Selv om Apple med onlinestedet iTunes sidder på 70 procent af alt online musiksalg, så hviler firmaet ikke på laurbærrene. iTunes dominerer stadig markedet for downloads, men det er ikke gået Apples næse forbi, at andre succeser begynder at dukke op. Og her handler det om musiktjenester som Spotify, der leverer streaming musik fra nettet til næsten hvilket som helst apparat.
Med opkøbet af Lala begiver Apple sig ind på dette marked. Lalas musikkatalog er på otte millioner sange, og der er forskellige former for abonnementer, lige fra gratis musik til en endeløs strøm af nye sange.